安徽"戏台子"搬进直播间

长丰县庐剧团演出。 　　近日，“开演了，我的团”抖音直播文艺院团年度展演活动，在“@DOU有好舞台”的直播间启动。来自全国20个省级行政区的80家文艺院团齐聚线上“同台”献艺。长丰县庐剧团、怀宁县黄梅戏剧团、安徽省徽京剧院等安徽地方文艺院团参与了此次展演活动。这些安徽特色剧种，在直播间大放异彩，收获极高人气。 　　近年来，越来越多的地方戏剧院团把“戏台子”搬上直播间，在线上开辟第二舞台。通过直播业务，给戏剧演员带来收入增长的同时，也让地方戏剧不断破圈，走出安徽。 　　地方戏剧院团走进直播间 　　庐剧作为有着200多年历史的传统剧种，早在2006年就被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。然而，随着时代发展，庐剧也面临着发展困境。 　　2010年，长丰县庐剧团进行国企改制，汪凌通过竞聘成为剧团团长。为了让剧团得到发展，汪凌招演员跑市场，寻求演出机会。到2019年，剧团一年演出多达600场，不仅让庐剧在长丰扎下了根，长丰县庐剧团还成为合肥唯一的县级国有专业文艺院团、唯一三次获得安徽省“五个一工程”奖的县级剧团。 　　然而，前些年，长丰县庐剧团受到疫情等的影响，一年演出降到了200场左右。 　　同样受到冲击的，还有已有76年历史的怀宁县黄梅戏剧团。安徽省徽京剧院艺术总监汪育殊对此也深有感触：演出市场面临萎缩，传承人才不足、行当不全等问题，都制约着戏曲艺术的传播与发展。 　　面对困境，安徽戏曲文艺院团不约而同地把突破方向选在了短视频平台。 　　早在2018年，汪凌就带着长丰县庐剧团尝试过在抖音平台宣传庐剧。那次尝试也让汪凌感觉察到，短视频将给传统戏曲带来极大改变。 　　相比之下，怀宁县黄梅戏剧团赶上了更好的机遇。2022年1月，剧团决定把戏台子搬进抖音直播间，“第一次直播在线人数就达到七八百人”。 　　2023年12月，安徽省徽京剧院成立了直播公会，全力借助直播平台的强大传播力，打破地域限制，吸引更多观众，为戏曲艺术的传承与发展开辟新路径。 　　加入扶持专项计划 　　2024年8月，汪凌等待的机会终于来了。 　　去年8月22日，在文化和旅游部艺术司的指导下，抖音直播联合文化和旅游部艺术发展中心共同发起“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”，为基层院团和演员拓宽收入途径，助力基层内容传承，提升地方文化在线上线下影响力。 　　长丰县庐剧团报名参加了这一计划。加入聚光计划后，剧团组建了直播公会，经过一段时间的探索，逐渐打开了局面。今年春节期间，直播间总共吸引了16.6万人观看。“现在直播间在线人数上千，有时几千，7月22日的一场直播，在线人数上万”。 　　跟长丰县庐剧团一样，刚开展直播业务时，安徽省徽京剧院的演员对这一新兴传播形式心里并没有底。“2024年1月，剧院积极响应抖音直播专项计划，借助平台提供的资源与现金扶持、经营培训、运营服务等支持，推动剧院直播业务的发展。”汪育殊所说的专项计划，指的是中国演出行业协会和抖音直播于2023年4月共同发起的“艺播计划-抖音直播院团专项”，该计划旨在向专业文艺院团提供资源扶持，助力经营线上剧场。 　　怀宁县黄梅戏剧团的直播经营也大获成功。截至目前，该剧团抖音账号已收获粉丝137万，作品点赞790万次，直播间累计观看人数突破1亿人次，直播巅峰时段累计获赞3.6亿次，位列全国县级剧团榜首。 　　让地方戏剧走出安徽 　　对地方文艺院团和戏曲演员来说，开启抖音直播，一个最直观的收获就是收入增加。 　　“参与抖音聚光计划，完成直播任务后，官方会提供资金扶持，剧团也给主播提供一部分补贴。”汪凌介绍。汪育殊也表示，抖音直播为院团和演员带来了显著效益。 　　直播带来收入增长，也给了地方戏剧院团更大的动力。而增收之外，汪凌更看重直播给地方戏剧带来的破圈效应。“从后台观众画像可以看出，30-45岁的观众是主流，占到了60%左右。”汪凌介绍，“起初，大家都不知道什么是庐剧，我们就给大家分享庐剧的知识，以及如何创作。慢慢的，这些年轻观众就沉了下来。”汪凌觉得，庐剧真正走出了安徽，这是直播给自己带来的最大惊喜。 　　从怀宁县黄梅戏剧团的数据来看，自从开启抖音直播以来，年轻观众占比从不足10%跃升至45%。直播也带动了更多观众走进剧场观看演出，“线下演出上座率提升47%”。 　　这些收获，也让安徽地方戏剧院团坚定了直播运营的信心。 　　“未来，安徽省徽京剧院将持续选拔有潜力的主播，全力培养头部主播，提升内容输出能力。打造不同风格的直播场景，满足多样化直播需求。”汪育殊说。 　　在汪凌看来，直播这一策略肯定不会变，但直播的形式要创新。“把我们的直播间带到更广阔的空间，线下演出时要直播，没有线下演出时也要直播，比如到一些景区和特色街区，进行互动式直播。”汪凌说。 （雷文）