“奔县游”的歙县打开方式

今年5月，全国排名第一；今年6月，全国排名第一；今年9月，全国排名第二……在今年发布的“中国县域旅游传播力综合实力100强榜单”中，歙县屡居前列。除此之外，歙县还成功跻身2026暑期“慢充旅行”之奔县游热门目的地TOP10。

　　相比“特种兵”式的高强度打卡，如今，越来越多人选择去一个节奏慢一点、物价友好一点、生活气息更浓一点的地方，开启一场松弛惬意的“慢充旅行”。同程旅行数据显示，“奔县游”相关旅行产品预订热度同比涨幅达63%。

　　在这场“奔县游”热潮中，歙县这座千年徽州府城，为何能够脱颖而出，屡屡成为“奔县游”的“领跑者”呢？

　　千年徽韵入戏来

　　“哐、哐、哐……”11月8日上午10时，歙县徽州古城内，锣声响起。一群身着明代服饰的NPC鱼贯而出，班头一声点卯，将明代府衙的日常景象徐徐铺展在游客眼前。

　　随后，游客们手持“通关文牒”，穿梭于府衙各处，一路打卡闯关：吏房挑战五子连珠、花房体验投壶、黄山堂盲摸麻将……分散在府衙各处的“闯关点”，将府衙变成了一座可游、可玩、可互动的“明代乐园”。

　　晚上六点半，夕阳隐入远山，红灯笼次第亮起，徽州古城切换成浪漫夜游模式。大堂剧场里的《率土归唐》、墙里门剧场里的《墙里门》、迎春亭剧场里的《李白醉吟徽州》……一出出好戏在古城各处接力上演，游客们随着剧情移步换景，在夜色中沉浸式感受徽州的前世今生。

　　晚上七点半，鱼灯队伍缓缓出发。游客们手持一盏盏鱼灯，跟随巡游队伍穿梭于古城街巷。此时，鱼灯鳞光摇曳，队伍蜿蜒如星河，恰如古诗中“一夜鱼龙舞”的浪漫景象。

　　当游客厌倦了千篇一律的商业化景区时，歙县这座“没有屋顶的徽文化大地艺术馆”便成了难以复制的存在。歙县拥有中国传统村落167个，数量居全国县级第一；非遗代表性项目达181项，其中国家级6项；不可移动文物3785处，国保单位22处。如此丰厚的文化资源，在全国县域中堪称罕见。

　　“在‘奔县游’这波浪潮中领跑，歙县靠的正是这份深厚的文化家底。”歙县文化旅游体育局局长吴炯说。

　　依托这份不可复制的文化家底，歙县将古建、非遗与民俗转化为可游、可感、可入戏的体验场景，成功打造了多个既叫好又叫座的沉浸式文旅演艺项目：棠樾牌坊群景区推出的《大鱼徽州·遇见棠樾》，以七座牌坊为时空脉络，依托荷塘山林实景，融合徽州嬉鱼灯、鲍氏忠孝文化与国风仙侠特技，让游客在移步换景中感受徽商故事；许村景区推出的《许村有喜》以“康政楹联”背后的民间轶事为引子，戏里穿插茶文化、歙砚文化与非遗“许村大刀灯”等，让千年古村的夜晚从“看戏”变成了“入戏”。

　　田园乡味慢尝鲜

　　“咚、咚、咚……”11月7日上午9时，歙县上丰乡姬川村广场上，“灯笼柿丰收嘉年华”热闹启幕。

　　舞台上，鼓表演《丰收中国》、黄梅戏《女驸马》、伦巴表演《祝福祖国》等精彩节目轮番登场。游戏区，“柿子投篮大战”“一柿命中·烦恼清空”等以“好柿”为主题的游戏，吸引了游客们结伴排队体验。市集上，灯笼柿、柿饼、笋干等农特产品摊位前人头攒动，摊主们忙着称重、装袋、收款。

　　“我们还在三公里长的姬川古道上设置了三处打卡点位，游客既可以饱览漫山柿红的秋日美景，又可以打卡闯关，在终点兑换香甜的福柿伴手礼。”上丰乡党委书记汪文军告诉记者，当日的嘉年华活动吸引游客2000余名，现场售出农特产品共计2万余元。

　　“走古道，赏秋景，品甜柿，尝土菜……村里的烟火气非常治愈。”来自南京的游客李丽说，她明明是第一次来，却有种回老家的熟悉感。

　　这份熟悉感，源自歙县厚实的特色农业家底。散落乡间的田园、果园与古村，正成为“奔县游”游客可看、可采、可尝、可带走的慢体验场景。歙县拥有特色农业种植基地超40万亩，其中茶园26万亩、山核桃13.2万亩、菊花3万亩、枇杷2万亩、柑橘1万余亩。三潭枇杷、三口柑橘等7个产品为国家地理标志保护产品，问政山笋、街源烘青等4件获批国家地理标志证明商标。

　　“如此密集的特色农业资源，与181项非遗、167个中国传统村落叠加，让歙县的乡村既有看头、有玩头，又有吃头、有买头——这正是‘奔县游’最需要的慢体验、真烟火。”歙县农业农村局局长吴开秋说。

　　如今，这些家底正在歙县的村庄里转化为可感可游的体验：雄村镇卖花渔村深耕“盆景+旅游”，全村95%以上农户从事盆景产业，2025年盆景及旅游综合收入约3000万元，年接待游客超12万人次；霞坑镇石潭村依托1500余亩高山梯田油菜花，打造“光影石潭”乡村旅游品牌和“四季花海”特色名片；在赏花游带动下，全村已发展民宿、农家乐60余家，年接待游客超40万人次……

　　老墨鱼灯闯出圈

　　“嗵，嗵，嗵……”11月9日上午9时，歙县老胡开文墨厂内，墨锤起落，声声沉实。来自北京市玉渊潭中学、安徽艺术学院等学校的师生先后走进墨厂，开展研学体验。

　　歙县老胡开文墨厂创办于1782年，距今已有240多年历史。然而，随着书写方式的改变，墨厂一度陷入“受众少、销路窄、传承难”的发展困境。

　　为破局求变，墨厂在开发年轻化、潮流化、个性化产品的同时，还打破封闭的生产模式，将传统制墨车间全面改造为对外开放的沉浸式参观体验空间，并将制墨、描金工序设置为体验互动环节。这一改，很快有了成效，前来研学的人数快速增长。2025年，老胡开文墨厂全年研学接待量达到19万人次，同比增长10%。

　　老胡开文墨厂产品研发部主任周健说，车间全面开门迎客之后，百年墨厂实现华丽转身，从单一的传统生产工厂，升级为集生产、科普、体验、研学、文旅于一体的徽墨文化传播阵地。

　　老厂在“开门”中焕新，古村则在“点灯”中出圈。嬉鱼灯民俗由来已久，原本只是春节期间的“限定”年俗。北岸镇瞻淇村打破“春节限定”，成立60余人的鱼灯队，在周末和节假日常态化演出。火爆出圈后，全村办起民宿20多家、鱼灯咖啡馆和文创店等50多家，直接带动300余名村民就业增收。

　　“有了‘天时’与‘地利’，若没有‘人和’的主动作为，文化富矿也可能沉睡千年。”在黄山市文化旅游学会会长盛学峰看来，歙县的可贵之处在于，它没有躺在文化故纸堆上“吃老本”，而是持续提升产品创新力、场景驱动力、业态融合力，以文旅追“新”族的姿态推动“传统活化”。

　　今年1月至10月，歙县A级以上旅游景区累计接待游客303.95万人次，同比增长16.66%；全县累计接待过夜游客212.46万人次，同比增长14.72%。

　　歙县的实践表明，流量可以靠趋势获取，但要把流量转化为持久的留量，终究要靠文化的深度与创新的力度。在文旅融合的时代命题下，那些真正拥有文化根脉并且敢于创新的县域，将在“奔县游”的浪潮中赢得属于自己的一席之地。