安徽：惠民生促消费 "点亮"美好生活

特色小吃、文创手作……11月13日，由合肥新站高新区管委会主办的“皖美金秋·寻味新站”2025年新站惠民生活季活动举办。在长空公园的运动场上，人们不仅能品美食、玩游戏，还能领取普惠消费券，满500元减100元、满200元减40元、满100元减20元等，涵盖百货、餐饮等多种消费场景。

近年来，这样具有烟火气息的活动，在全省各地频繁组织开展。通过大力完善现代商贸流通体系，强化流通创新，释放消费潜能，我省消费市场繁荣度不断提升。

2024年，全省社会消费品零售总额2.4万亿元、总量居全国前9。新能源汽车渗透率由2020年的5.9%提升至2024年的46.7%，居民人均服务性消费支出占比从2020年的35.5%提升到2024年的42.7%。我省品质化、多元化、差异化消费趋势愈发显著。

党的二十届四中全会提出，坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。

坚持把投资于物和投资于人紧密结合起来。今年前三季度，滁州签约、开工、投产文旅项目138个，同比增长72.5%，投资总额228.3亿元，同比增长23.9%。第十届中国农民歌会、江淮分水岭的星空、“二十四节气里的滁州味道”、琅琊山丛林消暑季、“出彩滁州人”等一批精彩活动、消费新场景，为内需市场注入了活力。

跟着赛事去消费、跟着赛事去旅游，是当前以新供给创造新需求的“热门模式”。11月9日，“太平湖杯·2025黄山国际铁人三项赛”在黄山太平湖水域鸣枪开赛，吸引全国及世界800余名铁三运动员及爱好者齐聚黄山。

自然环境绝佳的黄山市，宛如天然的生态运动场和户外健身房，是举办骑行、越野、水上及低空运动等户外运动的绝佳之地。利用资源禀赋，以“赛事+文旅”激活全域旅游新动能，今年以来，黄山市举办规模体育赛事活动超130场，吸引海内外26.87万人次来黄山参赛观赛、旅游观光和洽谈贸易，赛事共带动消费超19.34亿元。

消费作为连接生产与生活的关键纽带，不仅是经济高质量发展的重要引擎，更是人民生活品质的直接映射。

省商务厅有关负责同志表示，面向“十五五”，我省将聚焦满足人民对美好生活的需要，大力推动零售业创新提升，着力培育发展消费新业态新模式新场景，积极创建国际化消费环境，努力构建多层次消费中心城市矩阵，加速消费载体转型升级，加快完善现代商贸流通体系，进一步增加优质消费供给，有效释放多元化、差异化消费潜力。

专家解读

向新向智，打造更多元消费场景

“消费作为经济增长的主引擎，其对GDP增长的贡献率近年来保持高位。”商务部专家委员会特聘专家任兴洲认为，坚持扩大内需这个战略基点，要提升居民可支配收入、稳定就业、稳预期、增强公共服务供给等，这些是夯实消费能力的基础。同时，也要通过优化商品服务供给、加强质量安全监管、打造多元化消费场景，进一步提升消费意愿与体验。

当前，经济运行面临供给局部过剩与消费相对不足挑战。任兴洲认为，从“十五五”规划建议来看，今后将更强调供需相互牵引，推动实现供给和需求更高水平动态适配。商贸流通业作为连接供给与需求的关键枢纽，需发挥“反弹琵琶”作用，引导制造业优化供给结构，增强国内大循环的内生动力。

培育十亿级商圈数量超过50个、打造79条省级特色商业街、每年超200家品牌首店落户安徽……近年来，我省商贸流通体系日益完善。任兴洲认为，面向“十五五”，安徽在商贸流通领域有很大的发展潜力。

“首先要向新而行，即创新。”她说，“这包括产品创新、技术创新、文化创新以及融合创新。”比如，推动商业、旅游、文化、体育等产业深度融合，通过场景创新赋能商业跃升；引入赛事、文化等元素，打造显示度高、带动力强的消费新场景，激发消费潜力。

其次，向智而行，即数字化转型。任兴洲指出，如今，数字化已经深入到各行各业。在零售业中，如何利用数字化和智能化，结合人工智能（AI），深入渗透到从商业导购、采购到销售、售后服务的整个链条中，推动实体商业与数字经济深度融合，这是商贸流通体系建设的重要发展方向。

最后，向绿而行，强调的是绿色发展、环保和循环经济。她建议，通过完善绿色消费激励机制，加大绿色产品服务供给，推动商业节能降耗，健全再生资源回收与二手商品流通体系，引导绿色生活方式，打造绿色商贸流通业。

此外，任兴洲还强调，当前商业不再局限于销售商品，更多的是在经营服务。面向“十五五”，如何进一步完善15分钟便民生活圈？如何为老年人、儿童等提供更优质的服务？这些都是需要考虑的。

“在另一个领域——安徽省的县域经济也增长迅速。接下来要如何推动零售业进一步下沉，深入到县域和广阔的农村地区？其中蕴藏着安徽省零售业发展的巨大空间。”任兴洲说。