因与反华日剧《VIVANT》（《别班》）推出联名产品引发争议，拥有Hello Kitty等知名IP的日本三丽鸥公司继28日发表中文道歉声明后，29日又在日本官方网站发表日文道歉声明，宣布终止与该剧的全部合作项目及后续宣传活动。三丽鸥29日在回应《环球时报》记者独家问询时表示，事前并不知晓剧情内容，今后将进一步强化审核机制。
今年7月，三丽鸥推出与《VIVANT》相关的联名产品，引发中日舆论关注。由于该剧严重抹黑中国、美化日本情报部门，三丽鸥与其合作的行为遭到大量中日网民质疑。不少消费者认为，长期宣扬反战理念的三丽鸥，与这样一部剧集开展商业合作，明显背离了其一贯倡导的企业价值观。
10月28日晚，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司通过微博账号“HelloKitty_Sanrio”发表《关于终止VIVANT×三丽鸥角色联动合作的声明》，就此次合作引发的担忧表示歉意。声明称，“关于本次联名相关内容，我们认为其中包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达，因此决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动”。声明还表示，今后在开展联名合作项目时，将进一步加强相关审核机制。
不过，由于三丽鸥日本总部当时尚未发表日文声明，有媒体和网民曾质疑，中文版道歉是否属于专门面向中国市场的“特供版”。
29日下午1时左右，三丽鸥日本总部在官方网站正式发表日文道歉声明，内容与此前的中文版一致，明确宣布终止相关合作及后续宣传活动。据了解，三丽鸥日本总公司对此事高度重视，29日上午便与中国分公司积极协调，准备日文版道歉声明。此外，日本总部还下架了2023年与《VIVANT》第一季合作时推出的相关联名产品。
针对此次合作的审核问题，《环球时报》记者29日向三丽鸥提出独家问询：“在开展本次合作前，是否预先完整核查了第二季的相关剧集？”三丽鸥回应称：“需要说明的是，本次合作仅为我方针对第一季登场角色与三丽鸥形象联名商品开展策划、审定，并非和剧集制作方联合创作剧集内容。我们没有参与电视剧拍摄制作，事前并不知晓剧情内容。”三丽鸥补充道：“关于审核流程的细节，恕不便答复。”
三丽鸥还表示，近期收到各界针对本次联名商品的诸多意见，对由此给大家带来的不安深表歉意。公司将以此次事件为鉴，诚恳接纳各方意见，重新检验现有审核流程，并在今后的联名企划中，根据具体内容妥善核查、应对，进一步强化审核机制。
此次事件也在日本社交媒体上引发讨论。有日本网民质疑：“三丽鸥的企业理念是‘人人和睦相处’，这里面难道不包括中国吗？”还有网民表示：“我一直把三丽鸥当作反战企业来支持，这次真的很失望。”
有观点认为，三丽鸥用中文和日文公开道歉、终止相关合作，表明其重视消费者的感受，并开始重新审视商业合作与企业理念之间的关系，这一态度值得肯定。但此次争议也说明，商业合作不能只考虑市场利益，更不能成为美化情报活动、渲染对立情绪的工具。相较于企业的纠错，真正值得日本社会反思的是，为何一部涉嫌丑化中国、煽动对华敌意的剧集能够获得商业支持，以及背后以政治目的推动此类内容传播的倾向。
10月29日，中国外交部发言人郭嘉昆在例行记者会上回应三丽鸥宣布取消和《VIVANT》合作一事时表示，我们注意到有关报道。郭嘉昆表示，这部电视剧再次暴露出日本国内始终存在一股势力，企图通过文化产品丑化、抹黑中国，散播仇华情绪，应当引起国际社会和日本国内有识之士的警惕。
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